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聚焦||中國(guó)廚電唯一世界冠軍:老板電器的行軍擴(kuò)張路

作者: 來源: 日期:2017/8/9 9:09:40 人氣:0 評(píng)論:0

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當(dāng)前,隨著“一帶一路”戰(zhàn)略不斷推進(jìn),中國(guó)家電走出去的腳步越來越快。目前,中國(guó)家電產(chǎn)品出口額已經(jīng)超過全球貿(mào)易總量的1/3。為了聚集海外資源、布局全球市場(chǎng),最近兩年來,包括海爾、美的、海信等中國(guó)家電巨頭紛紛在海外設(shè)立研發(fā)中心和生產(chǎn)線。

同樣,在中國(guó)廚電領(lǐng)域,目前唯一獲得“世界冠軍”的領(lǐng)軍企業(yè)老板電器,正在加速通過全球化的技術(shù)創(chuàng)新、品牌和營(yíng)銷等行軍擴(kuò)張之路,開啟一場(chǎng)屬于中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的全球化新路。這也將全面加速激活擁有數(shù)千年中國(guó)傳統(tǒng)烹飪文化與美食傳承,在海外市場(chǎng)釋放新的魅力力。

業(yè)內(nèi)專家指出,相對(duì)于傳統(tǒng)的白電和黑電企業(yè)的紛紛全球化擴(kuò)張,廚電企業(yè)的全球化存在著動(dòng)力不足,挑戰(zhàn)頗多等一系列不利因素。但是在這種背景下,老板電器仍然通過“縱深發(fā)展、原創(chuàng)發(fā)明、直擊需求、時(shí)代同行”四步曲,以科技創(chuàng)新為突破口,以用戶體驗(yàn)為著力點(diǎn)。從年初在美國(guó)硅谷老板電器創(chuàng)新中心揭牌,到此次高調(diào)亮相意大利米蘭展,不僅在領(lǐng)跑中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng),更將在全球廚電科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新嶄露頭角。

縱深發(fā)展

橫縱聯(lián)手、縱深發(fā)展,是廚電企業(yè)具備的天生優(yōu)勢(shì),由于廚房跨界廣泛,要與水、電、氣等多個(gè)領(lǐng)域打交道。產(chǎn)品要契合多個(gè)行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),所以行業(yè)外部的企業(yè)很難在短期內(nèi)快速立足。即便是一些所謂的行業(yè)巨頭強(qiáng)勢(shì)入行,也會(huì)因?yàn)榕c各領(lǐng)域缺乏磨合,使得產(chǎn)品問題頻出,質(zhì)量、兼容性短期內(nèi)難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。

作為扎根中國(guó)廚房30多年領(lǐng)軍企業(yè),老板電器可以說在廚房這片小天地,圍繞用戶需求構(gòu)建了美食烹飪、水、氣立體化的產(chǎn)業(yè)布局。目前除了“煙灶消”三件套的傳統(tǒng)廚電之后,還在積極拓展微蒸烤、洗碗機(jī)等多個(gè)品類,同時(shí)還基于用戶烹飪場(chǎng)景和體驗(yàn)為中心,構(gòu)建從廚電到空氣、水的綠色廚房革命。

也正是基于在廚房這片小天地的持續(xù)深耕細(xì)作,讓老板電器不僅成為中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立以來唯一獲得“油煙機(jī)世界銷量第一”這一世界冠軍稱號(hào);更為重要的是基于對(duì)中國(guó)廚房、美食烹飪的深入布局,正在發(fā)起一場(chǎng)全新的顛覆式變革,將視野從關(guān)注一個(gè)家庭的廚房油煙,關(guān)注到整個(gè)單元樓的油煙排放,甚至是整個(gè)小區(qū)的油煙凈化。其原創(chuàng)的CCS中央空氣凈化系統(tǒng),正在北京、廣東等地的小區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)推廣,這將會(huì)掀起一場(chǎng)全球性的廚房革命。

原創(chuàng)發(fā)明

原創(chuàng)發(fā)明、自主創(chuàng)新是所有企業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的最大資本,也是過去30多年以來一直推動(dòng)老板電器持續(xù)領(lǐng)跑、快速增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。對(duì)于全球廚電企業(yè)來說,老板電器在原創(chuàng)發(fā)明上的最大貢獻(xiàn),就是開創(chuàng)了大吸力油煙機(jī)這一品類,并且引發(fā)了海爾、美的,以及西門了、伊萊克斯等中外巨頭的參與跟進(jìn)。

30多年來,老板電器從一家傳統(tǒng)的廚電設(shè)備制造商,逐步成為一家以自主創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的廚電巨頭和世界冠軍。關(guān)鍵是抓住并找到了用戶這個(gè)核心,創(chuàng)新這把鑰匙環(huán)。在近年來的中國(guó)廚房市場(chǎng)上,不只是大吸力油煙機(jī)這一個(gè)品類,包括灶具、消毒柜,烤箱,甚至是洗碗機(jī)等一系列產(chǎn)品,均注入老板創(chuàng)新的技術(shù)和基因。逐漸成為一家廚房電器整體解決方案的服務(wù)商,覆蓋烹飪、水、空氣等多個(gè)領(lǐng)域,擁有包括雙勁芯、免拆洗等自主創(chuàng)新專利數(shù)百項(xiàng)。

從單品到系統(tǒng)集成,從廚電到廚房,從產(chǎn)品智能化到用戶體驗(yàn)場(chǎng)景化的分階段智能化轉(zhuǎn)型升級(jí),老板電器在廚房這個(gè)領(lǐng)域,不僅讓西門子、伊萊克斯等國(guó)際洋品牌成為跟隨者和模仿者,成功打響中國(guó)在世界廚電行業(yè)的號(hào)召力;還連續(xù)多年穩(wěn)居全球吸油煙機(jī)自有品牌市場(chǎng)份額第一,成為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的國(guó)家樣本。

直擊需求

一切技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新都是為了滿足與日俱進(jìn)的用戶需求,提升人們的生活水平,改善人們的生活質(zhì)量。正是通過直擊用戶需求的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新,老板電器近年來在巨頭云集、寡頭主導(dǎo)的廚電市場(chǎng)上“脫穎而出”。

雖然老板電器所從事的領(lǐng)域,只是小小廚房里的小小廚電產(chǎn)品,但是公司老板電器近年來的增速卻相當(dāng)驚人。截至2016年年底,老板電器的凈利潤(rùn),已連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)40%以上的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,自2009年以來,老板電器的凈利率持續(xù)穩(wěn)步上升,至2016年已達(dá)到22.35%;同時(shí),公司毛利率較為穩(wěn)定,長(zhǎng)期維持在50%以上。

近年來,伴隨著消費(fèi)升級(jí),廚電市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體年輕化,用戶對(duì)廚電追求的是健康烹飪、快樂烹飪、維護(hù)簡(jiǎn)單的高端品質(zhì)生活。以油煙機(jī)為例,消費(fèi)者可能不太在乎噪音的高低,他們更關(guān)心油煙機(jī)有多大吸力,能否保證廚房的油煙吸盡、環(huán)境整潔。同樣對(duì)于洗碗機(jī)這個(gè)歐式家庭的必備品,老板電器則全面進(jìn)行了本土化的創(chuàng)新和突破。也正是基于從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代到用戶體驗(yàn)和生活方式的引領(lǐng),老板電器獲得了來自用戶的持續(xù)認(rèn)可和信任,也為公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

時(shí)代同行

沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代領(lǐng)跑者的老板電器,如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)前沿,背后正是公司一直以來所堅(jiān)持的“與時(shí)代同行”,成為時(shí)代的參與者和主導(dǎo)者。 

當(dāng)前智能廚房已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代所有企業(yè)發(fā)力的重心,但誰能將智能概念變成智能產(chǎn)品,誰就能領(lǐng)跑時(shí)代。老板電器在2017年3月推出的“智能鍋——SmartPan”正是基于老板ROKI智能烹飪系統(tǒng)的代表作。ROKI正是老板電器在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造的開放平臺(tái)。

與行業(yè)普遍存在的菜譜推薦不同的是,ROKI將用戶烹飪?nèi)^程智能化,該系統(tǒng)可以根據(jù)食材的重量與溫度,進(jìn)行煙灶鍋聯(lián)動(dòng),以精確食物的烹飪時(shí)間、火候、溫度,并判斷食物烹調(diào)程度,一步步引導(dǎo)用戶完成整個(gè)菜肴的制作,通過分析用戶行為數(shù)據(jù),指導(dǎo)靈活自如,擺脫傳統(tǒng)菜譜的僵化。也釋放出企業(yè)在智能時(shí)代獨(dú)具匠心的用戶創(chuàng)新理念。

站在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的風(fēng)口,借助科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的雙動(dòng)力,老板電器立足中國(guó)、面向全球,正在開啟一場(chǎng)屬于中國(guó)廚電的全球化之路,也在打響一場(chǎng)中國(guó)制造的全球化再造新戰(zhàn)役。這也將賦予中國(guó)制造、中國(guó)品牌和中國(guó)企業(yè)更大的發(fā)展活力和激情!


(本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò))


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